Návrh rámca riadenia budovania značky zamestnávateľa (employeer branding) v súvislosti s vybranými personálnymi procesmi organizácie
Školitel
prof. Ing. Milan Kubina, PhD.
Školitel špecialista
Ing. Dominika Toman, PhD.
Študijný program
Manažment
Študijný odbor
Ekonómia a manažment
Detailnejší opis problému
Téma budovania značky zamestnávateľa na trhu práce je priesečníkom aplikácie poznatkov z oblasti manažmentu ľudských zdrojov a marketingu. Patrí medzi novšie koncepty, ktorých ďalší rozvoj je v súčasnosti žiadaný pre prax manažmentu všetkých typov organizácií. Uchopenie konceptu a jeho praktická aplikácia si vyžadujú špecifickú kombináciu vedomostí a zručností manažérov zodpovedných za riadenie ľudských zdrojov organizácií. Hoci existujú čiastkové riešenia a téme sa venuje určitá pozornosť v zahraničnej aj domácej odbornej literatúre, stále chýba komplexný a zároveň robustný rámec pre úspešnú implementáciu konceptu a dosiahnutie možných pozitívnych efektov v rôznych organizáciách. Téma pokrýva dve hlavné roviny a to zameranie sa na vzťah budovania značky zamestnávateľa s vnútorným a vonkajším prostredím organizácie. V rámci vnútorného prostredia ide najmä o presah s procesom motivovania a hodnotenia výkonu zamestnancov. V súvislosti s týmito procesmi je možné vhodne aplikovaným budovaním značky zamestnávateľa docieliť nižšiu fluktuáciu a vyššiu spokojnosť zamestnancov. V rovine súvisu s vonkajším prostredím organizácie ide najmä o posilňovanie pozície zamestnávateľa na trhu práce s čím sú spojené nižšie náklady na proces získavania a výberu zamestnancov ako aj možnosť prilákania kvalitnejších uchádzačov o voľné pracovné miesta. Cieľom dizertačnej práce je navrhnúť rámec pre budovanie značky zamestnávateľa. Na to bude potrebné vykonať relevantné analýzy súvisiace s týmto konceptom a jeho aplikáciou doma aj v zahraničí. Jednotlivé dostupné čiastkové riešenia je potrebné vhodne komparovať a následne vytvoriť ucelený vlastný prístup doplnený o odporúčania pre jeho praktickú aplikáciu. Riešenie by malo zohľadňovať špecifiká slovenských organizácií.
Predpokladaný vedecký prínos (algoritmy, metodológie, ...)
- Systemizácia a rozšírenie poznatkov z oblasti vybraných procesov riadenia ľudských zdrojov a budovania značky zamestnávateľa. - Tvorba návrhu a rozpracovanie rámca budovania značky zamestnávateľa s akcentom na kritérium efektívnosti. - Návrh prístupov a odporúčaní implementácie rámca do praxe.
Odporučány postup vedeckého bádania
Z empirických metód je potrebné použiť najmä analýzu, syntézu, indukciu, dedukciu, komparáciu, verifikáciu. Pri kvantitatívnom výskume bude realizovaná analýza dát, ktoré budú získané opytovaním prostredníctvom dotazníka a rozhovorov. Pri syntetizovaní výsledkov bude potrebné použiť metódy matematicko-štatistického vyhodnocovania a modelovania.
Druh výskumu
aplikovaný výskum
Výskumná úloha, ktorej súčasťou bude riešená téma
Aktuálne projekty VEGA/KEGA/APVV a iné.
Doterajšie výsledky riešenia na školiacom pracovisku, vrátane odkazov na dostupné zdroje
Kubina, M., Koman, G., Varmus, M., Takáč, Ľ., Possibilities of streamlining within business intelligence systems in business practice. 2015 In: Knowledge management in organizations: 10th international conference, KMO 2015 : Maribor, Slovenia, August 24-28, 2015: proceedings. Springer. ISBN 978-3-319-21008-7. S. 367-376. Príspevok bol publikovaný aj Lecture Notes in Business Information Processing s ISSN 1865-1348, (Scopus) Kubina, M., Koman, G., Kubinová, I., Possibility of improving efficiency within business intelligence systems in companies. 2015 In: Procedia - Economics and finance. ISSN 2212-5671. Vol. 26, s. 300-305, (WOS) Kubina, M., Koman, G., Big data technology and its importance for decision-making in enterprises. 2016 In: Communications : scientific letters of the University of Žilina. ISSN 1335-4205. Vol. 18, no. 4, s. 129-133, (Scopus) Koman, G.; Borsos, P.; Kubina, M. (2024). Sustainable Human Resource Management with a Focus on Corporate Employee Recruitment. Sustainability, 16(14), DOI: 10.3390/su16146059. Koman, G.; Borsos, P.; Kubina, M. (2024). The Possibilities of Using Artificial Intelligence as a Key Technology in the Current Employee Recruitment Process. Administrative Sciences 14(7), DOI: 10.3390/admsci14070157. Zrakova, D.; Demjanovicová, M.; Kubina, M. (2019). Online reputation in the transport and logistics field. 13th International Scientific Conference on Sustainable, Modern and Safe Transport (TRANSCOM) 40, pp. 1231-1237, DOI: 10.1016/j.trpro.2019.07.171. Zraková, D.; Koman, G.; Kubina, M. (2019). The Importance of Reputation Building for the Supply Chain. 8th Carpathian Logistics Congress (CLC), pp. 935-942, ISBN: 978-80-87294-88-8. Vodák, J.; Kubina, M.; Soviar, J.; Zraková, D.; Ferenc, P. (2017). Online Reputation in Automotive. 18th International Scientific Conference – LOGI 134, DOI: 10.1051/matecconf/201713400060. Zraková, D.; Kubina, M.; Koman, G. (2017). Influence of information-communication system to reputation management of a company. 12th International Scientific Conference of Young Scientists on Sustainable, Modern and Safe Transport 192, pp. 1000-1005, DOI: 10.1016/j.proeng.2017.06.172.
V prípade otázok sa obráťte na vedúceho témy:
Milan.Kubina@fri.uniza.sk