Sociálno-psychologické aspekty kybernetickej bezpečnosti - možnosti pre marketingový manažment
Školitel
prof. Mgr. Jakub Soviar, PhD.
Študijný program
Manažment
Študijný odbor
Ekonómia a manažment
Detailnejší opis problému
Výskumný problém: Ako ovplyvňujú sociálno-psychologické faktory (napr. postoje, motivácia, vnímanie rizika) správanie spotrebiteľov v oblasti kybernetickej bezpečnosti? Aké marketingové stratégie a nástroje môže marketingový manažment využiť na efektívnu komunikáciu problematiky kybernetickej bezpečnosti, budovanie dôvery a zodpovedného správania sa spotrebiteľov, a zároveň podporiť predaj produktov, či služieb? Dôraz je kladený na: Analýzu vplyvu sociálno-psychologických faktorov na rozhodovanie spotrebiteľov v kontexte kybernetickej bezpečnosti. Skúmanie možností využitia týchto faktorov pre efektívnu marketingovú komunikáciu a edukáciu spotrebiteľov. Návrh marketingových stratégií, ktoré podporujú zodpovedné správanie a minimalizujú riziká spojené s kybernetickou bezpečnosťou. Cieľom je: Poskytnúť marketingovým manažérom strategické i praktické odporúčania pre úspešné prepojenie sociálno-psychologických aspektov s marketingovými aktivitami v oblasti kybernetickej bezpečnosti.
Predpokladaný vedecký prínos (algoritmy, metodológie, ...)
Štruktúrované poznatky o stave problému v SR. Návrh strategických i praktických odporúčaní pre efektívne marketingové riadenie v kontexte kybernetickej bezpečnosti.
Odporučány postup vedeckého bádania
Orientačná analýza: vedecké práce, štatistické a iné relevantné informácie. Zostavenie výskumného projektu: vymedzenie výskumu (trh, oblasť...), stanovenie skúmaných znakov, indikátorov. Primárny a sekundárny výskum: obsahová analýza, dopytovanie, pozorovanie. Kombinácia kvantitatívneho a kvalitatívneho prístupu. Spracovanie výsledkov výskumu vo forme relevantných záverov a formulovanie praktických odporúčaní.
Druh výskumu
aplikovaný výskum
Výskumná úloha, ktorej súčasťou bude riešená téma
Aktuálne projekty VEGA/KEGA/APVV a iné. Riadenie kybernetickej a informačnej bezpečnosti v prostredí UNIZA: kód projektu ITMS 401101FMY1 Kompetenčné centrum kybernetickej bezpečnosti UNIZA: kód projektu 17R05-04-V01-00005
Doterajšie výsledky riešenia na školiacom pracovisku, vrátane odkazov na dostupné zdroje
Doterajšie výsledky: Pollák, F.; Vodák, J.; Soviar, J.; Markovič, P.; Lentini, G.; Mazzeschi, V.; Luè, A. (2021). Promotion of Electric Mobility in the European Union—Overview of Project PROMETEUS from the Perspective of Cohesion through Synergistic Cooperation on the Example of the Catching-Up Region. Sustainability 2021, 13, 1545. Ďaďová, I., Soviar, J. (2021). Online marketing - current possibilities for the utilization in business practice. Innovation management and information technology impact on global economy in the era of pandemic : proceedings of the 37th international business information management association conference (IBIMA). - ISSN 2767-9640. ISBN 978-0-9998551-6-4. - s. 11544-11550. Ďaďová, I., Soviar, J. (2021). The application of online marketing tools in marketing communication of the entities with the tourism offer in 2020 in Slovakia. In: 14th International scientific conference on sustainable, modern and safe transport. - ISSN 2352-1465, 2021. - s. 1791-1799. Soviar, J.; Holubčík, M.; Vodák, J.; Rechtorík, M.; Pollák, F. (2019). The Presentation of Automotive Brands in the On-Line Environment—The Perspective of KIA, Peugeot, Toyota and VW in the Slovak Republic. Sustainability 2019, 11, 2132. Dorčák, P., Markovič, P., Soviar, J. (2019). Innovative approaches to the reputation management in the tourism sector. In: IDIMT-2019: Innovation and transformation in a digital world : 27th interdisciplinary information management talks. - Linz: TRAUNER Verlag. - ISBN 978-3-99062-590-3. - s. 285-292. Vodák, J., Kubina, M., Soviar, J., Zraková, D., Ferenc, P. (2017). Online reputation in automotive. MATEC Web of Conferences, Volume 134, 8 November 2017, Article number 00060. Koman G., Soviar J., Ďad’ová I. (2020) Possibilities of Building Company’s Reputation with the Support of Digital Marketing Tools – A Case Study. In: Miraz M.H., Excell P.S., Ware A., Soomro S., Ali M. (eds) Emerging Technologies in Computing. iCETiC 2020. Lecture Notes of the Institute for Computer Sciences, Social Informatics and Telecommunications Engineering, vol 332. Springer, Cham. Ďaďová, I., Soviar, J. (2019). The recent theoretical framework for online reputation management. CER Comparative European Research 2019, ISBN 978-1-9993071-5-8. Pollák, F.; Soviar, J.; Svetozarovová, N. (2018). Selected approaches to sustainable development of corporate reputation – empirical study of online reputation management of subjects from the field of supply chain management. In: CLC 2018 Carpathian Logistics Congres : Logistics, disribution, transport and management. ISBN 978-80-87294-88-8. - s. 324-329. Pollák, F.; Soviar, J.; Svetozarovová, N. (2018). Selected approaches to sustainable development of corporate reputation – empirical study of online reputation management of subjects from the field of supply chain management. In: CLC 2018 Carpathian Logistics Congres : Logistics, disribution, transport and management. ISBN 978-80-87294-88-8. - s. 324-329. Literatúra a referencie k návrhu témy Danţiş, Dragoș. "Latest developments in cybersecurity management in Romania. Financing a condition for market evolution" Proceedings of the International Conference on Business Excellence, vol. 16, no. 1, The Bucharest University of Economic Studies, 2022, pp. 1340-1352. https://doi.org/10.2478/picbe-2022-0122. Johnson SD, Blythe JM, Manning M, Wong GTW (2020) The impact of IoT security labelling on consumer product choice and willingness to pay. PLOS ONE 15(1): e0227800. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0227800. Liebetrau, T. (2023). Problematising EU Cybersecurity: Exploring How the Single Market Functions as a Security Practice. JCMS, Volume62, Issue3, May 2024, Pages 705-724, https://doi.org/10.1111/jcms.13523. Nathan Berg, Jeong-Yoo Kim. (2022). Optimal online-payment security system and the role of liability sharing. Economic Modelling, Volume 110, 2022, 105805, ISSN 0264-9993, https://doi.org/10.1016/j.econmod.2022.105805. Peter R.J. Trim, Yang-Im Lee. (2019). The role of B2B marketers in increasing cyber security awareness and influencing behavioural change. Industrial Marketing Management, Volume 83, 2019, Pages 224-238, ISSN 0019-8501, https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2019.04.003. Pham, H.C., Brennan, L., Parker, L., Phan-Le, N.T., Ulhaq, I., Nkhoma, M.Z. and Nhat Nguyen, M. (2019), "Enhancing cyber security behavior: an internal social marketing approach", Information and Computer Security, Vol. 28 No. 2, pp. 133-159. https://doi.org/10.1108/ICS-01-2019-0023. Sérgio Apolinário, Adilson Carlos Yoshikuni, Cláudio Luís Carvalho Larieira. (2023). Resistance to information security due to users’ information safety behaviors: Empirical research on the emerging markets. Computers in Human Behavior, Volume 145, 2023, 107772, ISSN 0747-5632, https://doi.org/10.1016/j.chb.2023.107772. Tran Duc Le, Thang Le-Dinh, Sylvestre Uwizeyemungu. (2024). Search engine optimization poisoning: A cybersecurity threat analysis and mitigation strategies for small and medium-sized enterprises. Technology in Society, Volume 76, 2024, 102470, ISSN 0160-791X, https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2024.102470. Weijie Tan, Binhua Guo, Qiantao Zhang. (2025). Cybersecurity governance and corporate market value: Perspectives from investor trust and supply chain trust. Pacific-Basin Finance Journal, Volume 90, 2025, 102646, ISSN 0927-538X, https://doi.org/10.1016/j.pacfin.2024.102646.
V prípade otázok sa obráťte na vedúceho témy:
Jakub.Soviar@fri.uniza.sk